Agência baiana Nordx detalha estratégia eleitoral de Lula em repercussão na Argentina

A estratégia de comunicação da campanha que levou Luiz Inácio Lula da Silva (PT) à vitória sobre Flávio Bolsonaro (PL) passou a ser repercutida na Argentina. Integrantes da agência baiana Nordx explicaram as ações em entrevista a veículos de imprensa, entre eles o jornal argentino Ámbito.

O trabalho foi desenvolvido pela Nordx em parceria com Sidônio Palmeira, ministro da Secretaria de Comunicação Social. Raul Rabelo, Chico Kertész, Marcelo Kertész, Tiago César, Rafael Marroquim e Antón Pombo, representante da empresa na Argentina, detalharam o uso de ferramentas digitais, mobilizações presenciais e temas econômicos e sociais.

Entre as peças citadas está a imagem do presidente argentino Javier Milei e de sua motosserra, utilizada como alerta sobre possíveis perdas de direitos trabalhistas, aposentadorias e benefícios sociais. Segundo Rafael Marroquim, a mensagem era associar o símbolo a eventuais cortes nas conquistas sociais.

A equipe também apresentou a estrutura do chamado Exército de Lula, rede organizada pelo WhatsApp que, conforme os dados divulgados pela agência, passou de 50 mil para 10 milhões de integrantes. O grupo produzia conteúdos, monitorava conversas e orientava apoiadores sobre ações nas redes sociais e nas ruas.

A mobilização incluiu uma marcha estudantil em Brasília, que teria reunido cerca de 60 mil pessoas segundo os organizadores, atividades em 59 cidades e a Live da Virada, transmissão de 24 horas que acumulou 21,7 milhões de visualizações, de acordo com a Nordx.

A campanha ainda buscou alcançar eleitores indecisos e pessoas que não haviam votado no primeiro turno. A abstenção caiu de 21,08% para 19,2%, enquanto a equipe afirmou que 71% dos cerca de 14 milhões de votos adicionais foram destinados a Lula.

Para aproximar o candidato do eleitorado jovem, foram produzidos conteúdos sobre sua trajetória como metalúrgico, sindicalista e fundador do PT. A equipe também adotou vídeos mais espontâneos e selfies; os três primeiros conteúdos desse formato chegaram a 26 milhões de pessoas, segundo os estrategistas.